近期，國內(nèi)最大電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)發(fā)布了《2011年第二季度淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。報(bào)告指出，女性進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)新大陸的速度加快。

　　美國移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的有關(guān)第三方數(shù)據(jù)顯示，女性的突出消費(fèi)力是移動(dòng)電子商務(wù)的重要特征，而m.taobao.com用戶也逐步顯現(xiàn)印證這一特征。比如在第二季度，手機(jī)淘寶的男性會(huì)員與女性會(huì)員分別占比為56%和44%，有過購買行為的男用戶和有過購買行為的女用戶分別占比則為62%和38%。表面看來，男性用戶的比例依舊大于女性用戶。但是和2011年第一季度數(shù)據(jù)相比，有過購買行為的男用戶的人數(shù)上升5.6%，而有過購買行為的女用戶增幅達(dá)17.4%;此外女性用戶在季度客單價(jià)數(shù)據(jù)及消費(fèi)金額增速上高于男性用戶。

　　此外，男女用戶在移動(dòng)電子商務(wù)使用上呈現(xiàn)極大的不同。比如在較為時(shí)尚的iPhone用戶中，女性用戶比例達(dá)到了54%，在成交筆數(shù)方面高居62%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺(tái);而在技術(shù)控最愛Android平臺(tái)上，女性用戶比例只有33%?！秷?bào)告》針對(duì)這種現(xiàn)象提出了“iPhone女”的概念并認(rèn)為，時(shí)尚便捷的iPhone客戶端正在成為資深女性用戶的購物利器，對(duì)于這些“iPhone女”來說，隨時(shí)隨地一邊聊天一邊與朋友分享，逐漸成為新的消費(fèi)風(fēng)尚。

　　《報(bào)告》認(rèn)為，在科技類新應(yīng)用的普及過程中，女性用戶接受并熟練往往會(huì)花費(fèi)比男性用戶更多的時(shí)間，表現(xiàn)在應(yīng)用推出早期，男性用戶數(shù)量顯著高于女性用戶。但在應(yīng)用形成一定滲透率后的高速成長階段，女性用戶則表現(xiàn)出更高的增長速度，甚至更為穩(wěn)定的使用頻率和穩(wěn)定的使用習(xí)慣。因此，怎么樣更好地服務(wù)女性買家，將是移動(dòng)電商企業(yè)要重視的問題。